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L'AFFICHAGE
C'est le media de la mobilité, il est omniprésent dans l'environnement urbain qui couvre tous les déplacements.
Depuis 1990 les Français se déplacent de plus en plus : chaque jour (en moyenne) les habitants des agglomérations de plus de 100.000 habitants effectuent 3,41 déplacements,
et on compte 3,28 déplacements par jour et par personne sur la strate des unités urbaines de 10.000 à 100.000 hab.
Les acteurs du marché :
• Les 3 principaux sont : Avenir/JCDecaux, Clear Channel et CBS Outdoor, qui proposent différents formats (Grand format 8 et 12 m², Mobilier urbain (abribus, colonnes etc…)
• Pour l'affichage transport : Métrobus pour les réseaux en gare, métro et bus sur Paris et quelques villes, Clear Channel en bus et JCDecaux Airport
• Des indépendants en région (GB, 3D, etc…)
Communiquer en affichage, c'est :
• Faire connaître sa marque, son produit au plus grand nombre
• Assurer un souvenir mémoriel maximum
• Faire acheter votre produit
• Diriger vos clients jusqu'à votre enseigne et développer votre notoriété jour après jour
La publicité extérieure répond à tous les besoins de communication : lancement de produit, création de trafic sur les points de vente, créer et accroitre la notoriété et l'image.
Pistes budgétaires :
Au niveau national : en grand format, et afin d'obtenir une couverture optimale, il faut autour de 4 à 5.000 faces pour un budget net avoisinant les 600 K€.
Une opération moins ambitieuse (action bi-média) sera entre 2 et 2.500 faces pour un coût approximatif de 250 K€.
En 2m², la volumétrie est plus importante : entre 6.000 et 14.000 faces pour un budget de 800 K€.
Au niveau local : tout dépend de la ville en sachant que l'affichage est plus pertinent sur les grandes villes. Exemple sur Lille : 225 faces 2m² = 14K€. Ex. sur Amiens grand format : 2 réseaux 30 à 40 faces = 2/3 K€
L'affichage est le media coup de poing, vu par tous et « inzappable ».
Il distribue rapidement et puissamment les contacts, et permet de cibler géographiquement, voire socio-démographiquement.
Il permet peu d'argumentaire, mais c'est un media réactif pour la création de trafic et efficace en image. Il est aussi utilisable en événementiel (bâche, vidéo, animation, etc…)
Nous nous tenons à votre disposition pour vous apporter des informations supplémentaires et des solutions pour répondre à votre problématique.
