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LE CINÉMA
Selon le CNC, le cinéma a connu une fréquentation de très belle facture dans l'hexagone en 2010, avec 206,5 millions d'entrées en salles. Il faut remonter à 1967 pour trouver trace de meilleurs chiffres.
Selon la 75 000 Cinéma, 37,9 millions de personnes vivant en France métropolitaine se sont rendues au cinéma au cours des 12 derniers mois en 2011 (soit 354 000 de plus que l'année précédente).
Cela représente 65,6% de la population. Ce taux record dépasse celui de 2008, « l'année des Ch'tis », qui atteignait déjà 63,3% de spectateurs et la moyenne de la décennie 2000-2010 qui s'établit à 60,6%.
L'émergence du numérique et l'explosion de la 3D devraient assurer encore de belles années !
Profil du public des salles de cinéma :
Les jeunes sont les plus gros consommateurs de cinéma.
La population cinématographique des plus jeunes progresse : celle des 6-10 ans progresse de 51 720 individus et celle des 11-14 ans de 77 060 individus. Les 25-34 ans enregistrent également un recul dans la population française mais progressent au sein du public du cinéma (+357 880 individus).
Les jeunes de 15-19 ans et de 20-24 ans sont les plus consommateurs de cinéma (les 15-19 ans réalisent en moyenne 6,4 entrées par an et les 20-24 ans 8,5 entrées).
Entre 1993 et 2010, les 35-49 ans sont de plus en plus nombreux au sein de la population française (+828 380 individus) et de la population cinématographique (+2,3 millions de spectateurs).
Les plus de 50 ans composent la tranche d'âge dont la progression est la plus importante. Entre 1993 et 2010, les spectateurs de plus de 50 ans progressent de 7,0 millions d'individus alors que la population totale de cette tranche d'âge augmente de 5,9 millions. Au-delà du vieillissement de la population, la fréquentation cinématographique concerne ainsi de plus en plus de seniors. Pour preuve, le taux de pénétration du cinéma dans cette population augmente fortement entre 1993 et 2010 : il passe de 37,2 % à 59,9 % chez les 50-59 ans et de 27,7 % à 49,9 % chez les plus de 60 ans.
En terme de catégories socioprofessionnelles, la population des CSP+ demeure la plus largement attirée par le cinéma.
Les acteurs du marché et pistes budgétaires :
Au niveau national : 2 acteurs se partagent le marché : Médiavision (leader) et Screenvision. Une campagne sur 2.500 salles donnant 2.7 millions d'entrée garanties sur 4 semaines nécessite 260 K€ bruts (format 30'').
Au niveau local : la régie la SEP est un GIE des deux régies nationales pour délégation en multi-local. Choix des villes et des cinémas (pas des salles précises). Exemple sur Lille avec 17 écrans sur 2 semaines = 6K€
Le cinéma est le media où la mémorisation du message est la plus forte. La salle de cinéma est le lieu privilégié pour informer et convaincre les spectateurs.
Il offre une réelle souplesse (choix des villes, des cinémas, des salles, des semaines). Un patrimoine de 4.000 salles en France.
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