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La PRESSE
Chaque mois, 48,7 millions de personnes lisent au moins un magazine, soit 96,2% de la population âgée de 15 ans et plus.
Plus d'un Français sur deux la lit tous les jours (27.1 millions de lecteurs, soit 54% de la population âgée de 15 ans et plus).
Les français lisent en moyenne 6,5 titres différents.
Plus d'un sur deux (58.8%) lit un magazine auquel il est abonné lui-même (ou un membre de son foyer).
La presse française est la plus variée au monde :
On distingue :
• les titres de la Presse Quotidienne Nationale (PQN) : Le Figaro, Le Monde, Les Echos, L'Equipe etc…
• la Presse Quotidienne Régionale (PQR) : Le Parisien, Ouest France, La Voix du Nord, Nice Matin etc…
• la Presse Hebdomadaire Régionale (PHR) : La Manche Libre, le Courrier de la Mayenne,
La Gazette de Montpellier etc… (plus de 250 titres)
• la Presse Gratuite d'Information (PGI) : 20 Minutes, Métro, Direct Matin
• la Presse Gratuite d'Annonces (PGA): Paru Vendu, Top Annonces etc… (plus de 550 titres)
• la Presse Magazine : plus de 3.500 titres répartis par thème (télévision, féminins, santé/famille, news/actualité/économie, décoration, informatique, seniors, people etc…)
Zoom sur le Presse TV : Elle est le segment de presse le plus lu par les français et montre un dynamisme sans cesse renouvelé ! Première famille en puissance, la presse TV réunit chaque semaine pas moins de 34.3 millions de lecteurs, soit 67.8% de la population de 15 ans et +
A cette presse Grand Public, s'ajoute les titres de la presse Technique et Professionnelle
(01 Informatique, Bulletin des Elus Locaux, La France Agricole, LSA etc…)
Spécificités par type de presse
La Presse Quotidienne Nationale : c'est le media de l'écrit où le support a une forte valeur de communication intrinsèque (histoire des titres, valeur rédactionnel/ politique). Elle cible particulièrement les CSP+ (34.6% des cadres supérieurs lisent la PQN) et est surpondérée sur les grandes agglomérations dont IDF (50 à 60% de la diffusion). Une forte répétition est nécessaire pour exister efficacement (durée de lecture courte) ce qui demande un budget élevé.
La Presse Quotidienne Régionale : c'est le mass media régional (+ 37% des foyers par jour) avec une pression Homme/ Femme quasi similaire. Media réactif créateur de trafic : contacts quotidiens principalement le matin (78% des contacts avant 14h). Média de l'écrit, il permet d'argumenter. Il a un aspect « notabilité ». Par son lien fort avec son lectorat (fort portage), il donne de la crédibilité. Coût élevé en utilisation intensive et faiblesse sur les jeunes et jeunes actifs (54% de + 50 ans)
La Presse Hebdomadaire Régionale : elle connaît la plus forte progression d'audience de toute la presse quotidienne et hebdomadaire mesurée par l'étude EPIQ. La PHR est ainsi lue chaque semaine par près de 7,6 millions de lecteurs, soit 15% de la population. Elle permet de toucher principalement les rurbains seniors, et s'utilise souvent en complément de la PQR
La Presse Gratuite d'Information : c'est le dernier né des familles de presse en France (apparition en 2002) et elle ne cesse de prendre de l'ampleur. Elle vise à réintroduire une lecture quotidienne auprès des urbains : jeunes et jeunes actifs (38% de 15/24 et 20% de 25/34). Son coût au mille est très en deçà de la PQR/PQN dû à sa diffusion (870.000 exemplaires/jour).
La Presse Gratuite d'Annonces : c'est le media des bonnes affaires et de la promotion, financé exclusivement par la publicité. Distribué en grand nombre avec ciblage géographique précis (total de la Mise en Distribution 2010 : 1 135 367 732). Son coût est plutôt faible, mais peu valorisant en terme de papier et pas de rédactionnel. Contribue à « l'embouteillage » de la boîte aux lettres : moyenne de 42 kg/an par boite. Elle doit maintenant associer le print, le web et le mobile pour retrouver son attractivité.
La Presse Magazine : le media qui cible par excellence grâce aux centres d'intérêt (10 grandes familles sont répertoriées). Elle représente 25 millions d'exemplaires chaque semaine (dont 18 en presse TV).
La presse magazine permet un contact de qualité : par la durée physique du message (forte reprise en main et qualité du contenu), par un acte d'achat (relation forte du lecteur avec son titre) et par la qualité du papier et les contenus rédactionnels. Media efficace pour travailler l'image de marque et pour les achats demandant une décision réfléchie (développement d'un argumentaire et d'un imaginaire). Elle offre une souplesse de parution, permet plusieurs techniques (formats, publi-rédactionnels, encarts) et permet une forte visibilité grâce aux emplacements. Elle est un excellent moyen de prospection en VAD.
La Presse Technique et Professionnelle : riche d'environ 1 500 titres dans des domaines très variés et parfois extrêment pointus, elle touche des lecteurs dans leur activité professionnelle.
Selon votre problématique et le pays sur lequel vous souhaitez communiquer, nous nous tenons à votre disposition pour vous recommander un media-planning en presse.
