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La RADIO
Dans la voiture, au travail ou à domicile, la radio accompagne 81,1% des Français chaque jour,
soit 42 464 000 d'auditeurs.
La durée d'écoute quotidienne est de 2h50.
Le paysage radiophonique en France est riche et segmenté :
• Près de 1 000 opérateurs se partagent les 6 000 fréquences exploitées
• 14 réseaux nationaux commerciaux :
– 4 stations généralistes : Europe 1, RTL, RMC, Sud Radio
– 10 réseaux musicaux : Virgin Radio, RFM, Skyrock, RTL 2, Fun Radio, NRJ, Nostalgie, Chérie FM,
Rire et Chansons, MFM
• Des stations thématiques : Autoroute Info, 107.7 FM, BFM, Radio Classique
• Les radios de service public : France Inter, France Info
• Des radios locales : le groupements les Indépendants, réseau France Bleu, Le Mouv' etc.
Quelles utilisations du media ?
Création de trafic : inciter par une offre promotionnelle ponctuelle à venir sur un point de vente. Pour ce type d'utilisation, il importe de monter une campagne dense et assez courte de type 50 spots/radio sur 7 jours.
Développement de notoriété : le but est ici de faire progresser le nom, la notoriété d'une marque. La logique est d'acter sur le moyen terme avec, soit plusieurs vagues de spots récurrentes sur l'année, soit utiliser la technique de sponsorisation d'une rubrique.
Autre technique possible (bien que marginale) uniquement en national : l'infomercial. Il s'agit plus ici de répondre à un besoin d'image. C'est par exemple, « Les Bons plans d'Amélie » avec, entre autres, des laboratoires qui argumentent les avantages d'un produit.
Enfin, en logique de marketing direct, la radio n'a jamais démontré une efficacité probante.
Les acteurs du marché :
La radio est un marché assez concentré avec comme intervenants :
• IP Régie : RTL, RTL2 et FUN RADIO
• Lagardère : Europe 1, Virgin et RFM
• Groupe NRJ : NRJ, Chérie FM, Nostalgie, Rire & Chansons
• Springbird : Skyrock
• TF1 : Les Indépendants (GIE qui rassemble 127 radios locales, régionales et thématiques)
• Next Régie : RMC, BFM
• Radio France Publicité
Seules les FM permettent de la publicité en local. Bien sûr, toutes les FM ne sont pas « actives » (avec pub locale), c'est à vérifier ville par ville.
Source : Enquête MEDIAMETRIE 126000 Radio–nov/dec2011 – L à V 5h/24h
Pistes budgétaires :
Au niveau national : en retenant 3 stations leaders pour 10 jours de campagne, le ticket d'entrée est de 250 K€. Des campagnes denses comme la GMS avoisinent les 5 à 600 K€.
Au niveau local : tout dépend de la taille de la ville et des radios. Sur Lille, pour une base de 80 spots 30 sec. /radio, le budget sera entre 10 et 12 K€ pour 3 radios.
Le media radio dispose d'atouts certains : souplesse, local/national, puissance/affinité sur cible, coût abordable, diversité des techniques etc.
C'est aussi un media porteur de valeur ajoutée : les auditeurs sont fidèles à leur(s) station(s), voire à leur(s) émission(s).
Reconnaissons enfin qu'en France, la création des messages radio reste perfectible et que le pouvoir invocateur du son est rarement sollicité. Il suffit d'écouter les radios de nos voisins belges pour constater la différence de niveau créatif.
Nous n'abordons pas ici la radio à l'international, mais nous nous tenons à votre disposition pour vous apporter des informations et des solutions selon votre problématique par pays.
