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La TÉLÉVISION
A l'heure où l'on peut regarder la télévision sur un ordinateur, un téléphone mobile, une tablette tactile et où les postes de télévision peuvent se connecter à Internet, le poste de télévision classique enregistre en France en 2011 un record historique : 3h47 par personne et par jour (soit 15 minutes de plus qu'en 2010)
La télévision est incontournable dans les foyers français : 98,5% d'entre eux possèdent au moins un téléviseur
Et de par le monde : on estime que la durée d'écoute quotidienne est de 3h08
Panorama de la Télévision en France :
• 7 chaînes hertziennes nationales : TF1, France 2, France 3, Canal +, M6, France 5, Arte
• une centaine de chaînes disponibles sur le câble, le satellite ou l'ADSL :
RTL9, Eurosport, Canal J, MCM, LCI …
• 11 chaînes disponibles sur la TNT gratuite : Gulli, Direct Star, TMC, W9, NRJ12, Direct 8 …
• 11 chaînes disponibles sur la TNT payante : Paris Première, Canal J , AB1 …
• des chaînes régionales ou locales : RTL9 Lorraine, TV7 Bordeaux…
Les chaînes payantes du Câble & Satellite et la mise en place de la TNT (Télévision Numérique Terrestre) ont engendré un élargissement du marché publicitaire TV.
En 2010 les chaînes de la TNT représentent près d'1/5ème (19,7%) de l'audience de la télévision. Cette progression s'explique tout d'abord par l'extension de leur couverture géographique et la généralisation des téléviseurs équipés d'adaptateurs TNT.
Enfin, aujourd'hui, une quarantaine de TV locales existe. Il y a donc sur ces nouveaux marchés un nouveau public à conquérir et un schéma de rentabilité à trouver.
Comment communiquer en TV ?
Le media TV sait répondre aux besoins de :
Notoriété : faire connaître une marque et ses produits/services
Image : améliorer / dynamiser / moderniser pour créer une valeur ajoutée et développer l'appétence
Trafic : call-to-action (faire venir en magasin et acheter)
Marketing Direct : inciter à téléphoner ou à aller sur un site
Les deux principaux modes de communication en TV :
L'espace classique en télévision : il permet de construire sa campagne spot par spot, au sein des écrans publicitaires. La diversité de la télévision permet d'acheter de l'audience autour ou à l'intérieur des émissions les plus en adéquation avec votre cible.
Le parrainage : Une communication hors écran qui bénéficie des atouts de l'espace classique (couverture large, répétition, efficacité mesurée). Un vecteur d'image puisqu'il associe étroitement les valeurs de la marque à celles d'un programme.
Pistes budgétaires :
Au niveau national : il faudra en 1er lieu bien définir la cible et la stratégie. Une stratégie de conquête nécessitera une pression élevée et concentrée, un surinvestissement du prime time pour maximiser la couverture. Une stratégie d'entretien demandera une pression inférieure, plus étalée et de favoriser la répétition.
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Au niveau régional : France 3 est quasi-monopolistique sur ce marché. 24 régions (+ éditions locales), 3 écrans régions disponibles (12.35; 19.05; 19.25) et la structure d'âge est nettement senior (plus de 50 ans)
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Au niveau local : Sur les TV locales, la durée d'écoute étant faible, il faut du volume
• En Sponsorisation : retenir des rubriques récurrentes (type météo, trafic). Moyenne de 7 à 10K€ pour 300 à 400 billboard (1mois)
• En Publicité Classique : 15 jours de 200 spots 20''. Moyenne 4 à 10 K€
• En Marketing Direct : hormis pour entourer une émission de télé-achat, ni le potentiel, ni les audiences sont suffisantes pour du MD
La Télévision est le media de masse par excellence, permettant de travailler toutes les problématiques de communication (image, notoriété, trafic).
Media très puissant : 84% des français (+15 ans) la regardent en moyenne plus de 3h30. 7 chaînes hertziennes et une centaine de chaines thématiques, qui atomise l'offre.
Mais une communication en TV demande une anticipation d'achat (planning ouvert 3 mois avant) et le ticket d'entrée est souvent élevé. Et en région, l'offre est limitée.
Nous nous tenons à votre disposition pour vous apporter des informations et des solutions selon votre problématique par pays.
